Dans le quartier du Marais, en plein cœur de Paris, une nouvelle vitrine attire les regards. Des voiles colorés, des tissus fluides, et un nom en lettres sobres : Merrachi. Cette marque néerlandaise, spécialisée dans le prêt-à-porter dit « modeste », faisait jusqu’ici ses ventes exclusivement en ligne. Pour la première fois, elle s’installe physiquement en France. Une semaine seulement, le temps d’ouvrir une boutique éphémère, de rencontrer sa communauté… et de créer la surprise.
Tour Eiffel et hijab : la vidéo virale de Merrachi qui divise
Tout a basculé avec une vidéo. Une tour Eiffel géante, recouverte d’un hijab noir, comme un clin d’œil artistique. La scène est virtuelle, bien sûr. Mais elle ne passe pas inaperçue. Postée sur TikTok le 10 mars, la vidéo est vite partagée sur X (ex-Twitter). En quelques jours : plus de deux millions de vues.
Sur l’écran, un message en lettres blanches : « Le gouvernement français déteste l’idée de voir arriver Merrachi ». Juste en dessous : « Vous vous souvenez quand ils ont interdit le hijab ? » Une phrase choc. Et une polémique lancée.
Réactions à la vidéo de Merrachi : soutien, critiques et vives émotions
Les réseaux sociaux s’embrasent. Côté soutien, certains internautes applaudissent :
- « Elle est magnifique avec un hijab ! »
- « Sœur Eiffel, bienvenue dans l’islam. »
- « Quelle fierté ! »
Pour eux, le message est clair : fPour eux, le message est clair : f\u00eierté culturelle, identité assumée. Une manière de visibiliser une mode longtemps marginalisée.
Mais d’autres s’étranglent. Pour certains, c’est une provocation. Pour d’autres, une insulte aux valeurs républicaines. Les commentaires fusent aussi :
- « C’est scandaleux ! »
- « C’est un message clair de conquête. »
- « Si ce n’est pas de la provocation, alors c’est quoi ? »
Polémique Merrachi : les politiques français réagissent à la vidéo du hijab
Certains élus n’ont pas tardé à réagir. Philippe Murer, du Mouvement Politique Citoyen, appelle à interdire les magasins de la marque. Il veut même bloquer l’accès à leur site e-commerce en France. « Il faut se faire respecter », écrit-il.
Du côté du Rassemblement National, le ton est tout aussi ferme. Lisette Pollet parle d’« une instrumentalisation commerciale inacceptable ». Pour elle, la tour Eiffel est un symbole fort, qui ne devrait pas être détourné. Son collègue Jérôme Buisson dénonce une « provocation inadmissible ».
Merrachi s’installe dans le Marais pendant le Ramadan : un choix calculé ?
La boutique ouvrira ses portes du 22 au 30 mars. Une date pas choisie au hasard : c’est la dernière semaine du Ramadan. Pour beaucoup, c’est un moment fort, spirituel, et familial.
Le lieu ? Le Marais. Un quartier parisien connu pour sa diversité culturelle, ses petites boutiques indépendantes, son côté tendance. Y installer une boutique de mode islamique pendant le Ramadan : hasard ou coup marketing ?
Merrachi : portrait de Nada Merrachi et sa vision de la mode modeste
Derrière la marque, il y a Nada Merrachi. Elle est maroco-néerlandaise, et a fondé sa marque en 2020. Son idée ? Proposer une mode modeste, moderne et accessible, pour les femmes musulmanes qui veulent s’habiller avec style, tout en respectant leurs convictions.
Dans sa collection, on trouve :
- des hijabs sobres ou colorés
- des abayas fluides
- des robes longues élégantes
- et des accessoires pensés pour toutes les silhouettes
Elle prône une mode inclusive, sans jugement, et centrée sur la dignité des femmes. Pour certaines, c’est une bouffée d’air. Pour d’autres, une façon de réaffirmer leur identité.
Tour Eiffel voilée : entre choc symbolique et débat sur la laïcité
Mais pourquoi cette image choque-t-elle autant ? Parce que la tour Eiffel, ce n’est pas qu’un monument. C’est une icône. Un symbole national. Une carte postale vivante.
La recouvrir d’un hijab, même en version animée, c’est toucher quelque chose de très sensible. Cela réveille des peurs, des crispations, mais aussi des questions sur la place des symboles religieux dans l’espace public.
Le débat n’est pas nouveau. Mais il reprend de la force, porté cette fois-ci par une vidéo TikTok d’une marque de mode.
Stratégie de communication de Merrachi : buzz recherché ou provocation mal maîtrisée ?
Alors, ce buzz était-il volontaire ? Tout porte à croire que oui. La vidéo est soignée, calibrée, montée pour choquer et faire réagir. Une façon de sortir du lot, d’imposer un nom. Et ça a marché.
Mais où se situe la limite ? Entre coup de pub malin et maladresse qui divise ? Difficile à dire. En tout cas, Merrachi a réussi son pari : on parle d’elle, partout.
L’ouverture de la boutique est attendue. Peut-être plus qu’elle ne l’aurait jamais imaginé.
Et au fond, c’est aussi ça la force des symboles : ils rassemblent autant qu’ils divisent. Ils provoquent. Ils interpellent. Et parfois, ils habillent même une tour Eiffel.