Samedi 13 septembre 2025, Châtelet-Les Halles a été le théâtre d’une scène surréaliste. Ce qui devait être une simple opération marketing pour célébrer l’ouverture d’un nouveau restaurant s’est transformé en véritable chaos urbain. Entre la promesse de poulet frit gratuit, une foule survoltée et l’intervention musclée de la police, la journée a viré à l’émeute.
Une opération marketing qui avait tout pour marcher
L’enseigne Krousty Sabaidi, spécialisée dans le fast-food asiatique, voulait marquer les esprits pour son arrivée dans le 1er arrondissement de Paris. L’idée ? Distribuer 1 000 menus gratuits composés de riz parfumé et de poulet frit croustillant.
Un pari audacieux, pensé pour attirer une clientèle jeune et connectée. L’annonce avait largement circulé sur Instagram, TikTok et Snapchat, relayée par des influenceurs et partagée à grande vitesse. Résultat : des centaines de personnes se sont données rendez-vous à Châtelet, lieu déjà connu pour son affluence massive.
Quand la fête tourne court
Dès le début de l’événement, l’ambiance était électrique. Les premiers arrivés ont attendu calmement, mais à mesure que la foule grossissait, la tension est montée. Cris, bousculades, files d’attente impossibles à gérer… La situation a rapidement échappé au contrôle des organisateurs.
Vers le milieu de l’après-midi, la distribution a dégénéré. Selon des témoins, des bagarres ont éclaté à l’approche des stands. La police, déjà sur place pour encadrer l’événement, a dû intervenir. Face à des mouvements de foule incontrôlables, les forces de l’ordre ont eu recours aux gaz lacrymogènes.
La scène, filmée sous tous les angles par les smartphones présents, a rapidement envahi les réseaux sociaux. Hashtags, stories et vidéos virales ont transformé l’émeute en sujet brûlant du week-end.
L’influenceur au cœur de l’événement
L’opération avait été organisée en collaboration avec Fares Salvatore, influenceur suivi par plusieurs centaines de milliers de jeunes. Habitué des événements food et lifestyle, il avait largement relayé la distribution de « krousty » sur ses plateformes.
Sa présence devait booster la visibilité et garantir le succès de l’opération. Mais l’effet s’est avéré explosif : sa communauté, déjà très active, a contribué à amplifier la mobilisation. Résultat, une affluence bien au-delà des prévisions et une organisation totalement débordée.
Les réseaux sociaux, accélérateurs du chaos
Ce qui s’est passé samedi n’est pas un cas isolé. Ces dernières années, plusieurs opérations commerciales gratuites ont dégénéré dans les grandes villes. L’effet « bouche-à-oreille numérique » est tel qu’un simple post peut rameuter une foule immense en quelques heures.
À Châtelet-Les Halles, carrefour central de la capitale, l’impact a été démultiplié. La promesse de nourriture gratuite, l’effet de groupe et la curiosité des passants ont suffi à déclencher une marée humaine incontrôlable.
Des questions sur la responsabilité
Qui est responsable ? L’enseigne, qui a peut-être sous-estimé l’ampleur de son coup marketing ? L’influenceur, qui a attiré un public trop nombreux ? Ou les réseaux sociaux, qui rendent viral le moindre événement ?
Une chose est sûre : les autorités devront désormais redoubler de vigilance pour encadrer ce type d’opération. D’autant plus que la sécurité des jeunes présents – certains très jeunes selon des témoins – a été mise en danger.
Un goût amer pour une enseigne qui voulait séduire
Au final, Krousty Sabaidi espérait séduire Paris avec son poulet frit croustillant. Mais l’image laissée par cette inauguration est tout autre : celle d’une opération virant à l’émeute, stoppée par les gaz lacrymogènes et annulée en urgence.
Les vidéos diffusées en boucle montrent davantage la confusion et la panique que le plaisir de déguster un menu gratuit. Une publicité au goût amer, dont l’enseigne devra désormais se remettre.