Dans le monde passionnant des réseaux sociaux, TikTok s’est rapidement imposé comme l’une des plateformes les plus populaires et les plus influentes auprès des jeunes internautes. C’est une mine d’or pour les marques qui cherchent à établir une connexion authentique avec leur audience. Mais combien coûte réellement la diffusion d’une publicité sur TikTok ? Plongeons-nous dans le monde des TikTok ads en décortiquant les différents formats de publicités et leurs coûts associés.
TikTok est une plateforme qui privilégie les entreprises disposant d’un gros budget publicitaire. Le processus d’achat de publicités sur TikTok est géré par son équipe de vente interne. Si vous êtes une entreprise basée en Europe et que vous souhaitez diffuser des publicités sur TikTok, vous devez contacter leur siège européen situé à Londres. Les coûts associés aux publicités sur TikTok peuvent être relativement élevés, en fonction du format que vous choisissez.
Les différents formats de publicités sur TikTok et leurs coûts
Voyons maintenant les différents formats de publicités que vous pouvez utiliser sur TikTok et leurs coûts associés pour un meilleur aperçu de votre investissement potentiel.
Annonces promotionnelles
Les annonces promotionnelles sont le premier type de publicité que les utilisateurs voient lorsqu’ils ouvrent l’application. Ce format peut être une image de trois secondes ou une vidéo de trois à cinq secondes. Cette exclusivité a un coût, à hauteur de 53 000 $ par jour. En échange, l’annonceur reçoit environ 8,9 millions d’impressions.
Annonces les plus vues
Pour 65 000 $ par jour, les annonces les plus vues vous garantissent 7,4 millions d’impressions. Ces vidéos de 60 secondes s’affichent lorsque les utilisateurs ouvrent l’application.
Vidéo intégrée
La vidéo intégrée est un format publicitaire qui s’intègre dans le flux des utilisateurs pour une durée de 24 heures. Le coût de ce format est de 26 000 $ pour les 3,6 premiers millions d’impressions.
Défi hashtag
Le défi hashtag est une particularité de TikTok. Il permet à l’annonceur de créer un défi et d’inviter les utilisateurs à enregistrer leur propre version. Ce format coûte 130 000 $ et inclut les formats d’annonces Brand Takeover et One Day.
Hashtag Challenge Plus
Pour 160 000 $, le Hashtag Challenge Plus offre les mêmes avantages que le défi hashtag, avec en plus un lien direct vers la boutique de l’entreprise.
Effet de marque
Pour 45 000 $ pour une durée de 30 jours, l’effet de marque vous permet de créer des effets 2D de marque grâce à la réalité augmentée.
Les tarifs pour travailler avec des influenceurs sur TikTok
En plus de ces formats publicitaires, TikTok propose également des packages pour travailler avec des influenceurs :
Package intermédiaire
Pour 12 000 $, le package intermédiaire vous donne accès à une collaboration avec cinq créateurs ayant chacun moins d’un million de followers.
Forfait Top-Cravates
Pour 35 000 $, le forfait Top-Cravates vous permet de travailler avec des influenceurs ayant entre un et cinq millions de followers.
Forfait hybride économique
Le forfait hybride économique vous coûtera 20 000 $ et vous permettra de choisir deux créateurs avec plus d’un million de followers et trois avec moins d’un million de followers.
Pack Hybride Premium
Pour 30 000 $, le Pack Hybride Premium comprend un créateur VIP avec plus de 5 millions d’utilisateurs, deux créateurs Top et deux créateurs de niveau intermédiaire.
Il est important de noter que ces coûts peuvent varier en fonction de la durée de votre campagne publicitaire, du nombre d’impressions que vous souhaitez obtenir et du type de contenu que vous souhaitez promouvoir. Assurez-vous de bien comprendre ces coûts avant de lancer votre campagne publicitaire sur TikTok.
L’impact d’une publicité sur TikTok sur votre marque
Il est clair que la publicité sur TikTok peut avoir un impact significatif sur la visibilité et l’engagement de votre marque. En effet, TikTok est l’un des réseaux sociaux qui connaît la croissance la plus rapide avec plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs. C’est donc une plateforme idéale pour toucher un public jeune et engagé.
Les ads TikTok sont conçues pour s’intégrer de manière transparente dans le flux des utilisateurs, ce qui les rend moins intrusives et plus attrayantes que les publicités traditionnelles. De plus, les formats publicitaires interactifs de TikTok, comme le défi hashtag, encouragent les utilisateurs à interagir avec votre marque d’une manière plus personnelle et authentique.
L’efficacité des publicités TikTok repose sur leur capacité à cibler le bon public. Grâce à un algorithme sophistiqué, TikTok est en mesure de diffuser vos publicités à un public précis en fonction de ses intérêts, de son emplacement, de son âge et de son comportement sur l’application. C’est un atout considérable qui vous permettra d’atteindre plus efficacement votre public cible.
En combinant ces éléments, une campagne publicitaire bien conçue sur TikTok peut non seulement augmenter la visibilité de votre marque, mais aussi créer un lien fort entre votre marque et votre public. C’est pourquoi il est essentiel de bien comprendre les différents formats de publicité TikTok et leurs coûts associés avant de lancer votre campagne.
Comparaison entre TikTok Ads et Google Ads
Il est intéressant de comparer les coûts et les performances des TikTok Ads avec un autre acteur majeur du marketing digital : Google Ads. En effet, Google est l’un des principaux réseaux publicitaires sur le web et son coût par clic (CPC) moyen est souvent utilisé comme référence dans l’industrie de la publicité en ligne.
D’une part, Google Ads offre une portée massive, avec un accès à des milliards d’utilisateurs à travers le monde. Cependant, les coûts peuvent rapidement grimper, en fonction des mots-clés que vous ciblez. De plus, le public de Google est plus diversifié en termes d’âge et de démographie, ce qui peut ne pas être idéal si vous ciblez un public plus jeune.
D’autre part, les publicités TikTok, grâce à leurs formats interactifs et à leur public majoritairement jeune, peuvent offrir un meilleur engagement et une plus grande visibilité pour votre marque. Cependant, les coûts des publicités TikTok peuvent être plus élevés que ceux de Google Ads, en particulier pour certaines options plus avancées telles que le Hashtag Challenge Plus ou le forfait Top-Cravates.
En somme, le choix entre Google Ads et TikTok Ads dépend en fin de compte de vos objectifs, de votre budget publicitaire et du public que vous souhaitez atteindre.
Les avantages des publicités Spark Ads sur TikTok
Introduit mi-2021, Spark Ads est un autre format publicitaire proposé par TikTok. Ce format unique permet d’intégrer les publicités dans le contenu généré par les utilisateurs. En d’autres termes, les marques peuvent sponsoriser des vidéos créées par les utilisateurs, ce qui offre une approche plus organique et authentique de la publicité.
Les Spark Ads peuvent être particulièrement efficaces pour les marques qui cherchent à établir une connexion authentique avec leur audience sur TikTok. En travaillant avec des créateurs de contenu influents, les marques peuvent atteindre un large public de manière plus naturelle et engageante.
Cependant, il est important de noter que le coût de ces publicités est généralement plus élevé que celui des formats publicitaires traditionnels. De plus, leur mise en œuvre nécessite une collaboration étroite avec les créateurs de contenu, ce qui peut nécessiter plus de temps et de ressources.
Conclusion
En conclusion, la publicité sur TikTok offre des opportunités uniques pour les marques de se connecter avec leur public de manière plus personnelle et engageante. Cependant, il est essentiel de bien comprendre les différents formats publicitaires disponibles et leurs coûts associés avant de lancer votre campagne publicitaire.
Que vous choisissiez Google Ads ou TikTok Ads, chaque plateforme a ses propres avantages et inconvénients. En fin de compte, la meilleure option dépend de votre budget publicitaire, de votre public cible et de vos objectifs de marque.
Enfin, n’oubliez pas que le succès d’une campagne publicitaire ne se mesure pas seulement en termes de coût, mais aussi en termes d’engagement et de connexion avec votre public. C’est là que TikTok excelle vraiment, en offrant une plateforme où les marques peuvent interagir avec leur public de manière authentique et engageante.